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分析称Twitter未来仍具有很强的三大创收引擎新日

发布时间:2020-01-15 17:13:19 阅读: 来源:放料阀厂家

硅谷网讯 据国外媒体报道,Twitter一直受困于用户增长疲软和用户参与度低。尽管如此,Twitter未来仍具有很强的创收能力,可能在快速增长的移动广告市场切得一块更大的蛋糕。

广告交易平台可大幅增长

去年收购MoPub为Twitter扩大移动广告业务铺平了道路。MoPub使移动应用发行商能管理、优化在移动设备上发布的广告。MoPub是一款领先的移动广告交易平台,每个月向逾10亿名iOS和Android设备用户发布广告。

Twitter高管在最近一次财报分析师电话会议上说,MoPub每个月有1300亿次广告请求,因此,对于Twitter来说,MoPub是一个长期的重大机遇。由于移动用户占到Twitter用户总数的78%,因此在移动广告市场取得一席之地对于Twitter极其重要。MoPub已经是全球最大的移动广告交易平台之一,而且未来会越来越大。

在被Twitter收购前,MoPub曾表示年营收将达到1亿美元(约合人民币6.17亿元)。MoPub与Twitter的协同效应将开始显现出来,拉动Twitter营收的增长。

数据授权业务将扩容

Twitter通过向数据合作伙伴提供数据创收,合作伙伴可以对Twitter平台上的历史和实时数据进行分析。考虑到每天发布的推文多达5亿条,对于以客户为中心的企业来说,这些数据是一笔财富。

上一季度,数据授权业务营收增长76%至2400万美元(约合人民币1.48亿元),在Twitter营收中的占比略低于10%。但是,Twitter只向少数数家合作伙伴提供数据,因为前五大合作伙伴占到了其数据授权业务营收的约73%,因此,如果Twitter增加数据合作伙伴,这项业务将成为Twitter一项日趋重要的创收渠道。

另外,Twitter最近收购了长期的数据合作伙伴Gnip。收购Gnip将使Twitter能更好地收集公开数据,向数据合作伙伴提供更有价值的信息。

移动业务持续增长

移动设备在Twitter广告营收中的占比为80%,与其他社交网络相当。上一季度,移动设备占到Facebook广告营收的约59%。因此,社交网络在利用持续增长的移动设备市场方面处于有利地位。按移动广告营收计算,Facebook仅次于谷歌,未来将能够保持强劲的营收增长势头。

据实力传播称,移动广告增速是桌面广告的6倍,在智能手机和平板电脑快速普及拉动下,2013-2016年期间移动广告营收将每年增长50%。更令人吃惊的是,实力传播预测全球移动广告支出将由2013年的134亿美元(约合人民币827亿元)增长至2016年的450亿美元(约合人民币2777亿元)。移动广告支出的快速增长显然对Facebook和Twitter等领先的社交网络有利。

(责任编辑:硅谷网·何睿)

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