奢侈品在华开始降价

奢侈品在华开始降价

正当公众还在热烈讨论如何将国人海外高端消费留在国内时，一向高大上的奢侈品却开始大刀阔斧地“自我革命”，一场旨在抹平境内外差价的小规模降价已展开。　　3月18日，法国奢侈品牌香奈儿 (Chanel)发出调价声明，4月8日起将在欧洲市场全面提价20%，同时将中国区部分手袋、皮具与服装等产品价格下调20%，以平衡全球价格体系。而中国内地专柜调价效果可谓立竿见影，由于顾客太多，在上海恒隆广场等香奈儿专柜出现了罕见的限流入场情景。在众多消费者热烈追捧下，率先调价的经典款包袋已开始断货。

曲高和寡　　原本形容医术高明的“包治百病”一词，在网络语言中有了一个全新的涵义：买包(女士手袋)可以缓解女性不开心情绪。这从侧面反映出女士手袋在时尚消费尤其是奢侈品消费中的重要性。　　在奢侈品消费中，女士名牌手袋占有重要地位。一些奢侈品牌的经典款手袋备受追捧。近年来，香奈儿在中国等新兴市场国家业绩表现亮眼，中国已成为其仅次于美国和日本的世界第三大市场。巨大的需求和严格的渠道管理使得香奈儿一直保持着高端优雅的品牌形象，价格表现也一直相当“任性”。价格只涨不跌已被消费者默默接受，而境内外巨大的价差则是消费者心中更大的痛。此次调价前，香奈儿经典款11.12手袋在中国售价为38200元(约合6095美元)，较巴黎售价3550欧元(约合3750美元)高出63%，价差之大令人惊讶。因此，国内消费者大多选择境外消费或代购方式购买手袋。境内专柜冷冷清清与境外门店限购限流形成鲜明反差。　　分析指出，此次香奈儿突然大幅缩小境内外价差主要由多原因促成。首先，近期欧元汇率疲弱，这使得境内外产品价差进一步扩大，这将使得海外代购更加火热，由此带来的假货等问题不利于品牌形象维持；其次，缩小境内外价差可以吸引国内消费者在国内专柜购买，鼓励消费者购买正品，可以更好地维持客户关系。　　还有一些观察人士指出，新一届政府反腐行动导致奢侈品消费下滑，或许也是香奈儿此次下调中国内地及香港产品售价的重要原因之一。受反腐影响，高端奢侈品消费下滑明显。　　经过此番双方各调整约20%价格变动后，香奈儿手袋等产品在中欧两地市场的价差控制在10%以内。如果欧元汇率继续下跌，两地间的价格差距仍会继续缩小。　　香奈儿总裁Bruno Pavlovsky此前曾表示，中国市场售价不应该超过欧元价格5%以上。　　香奈儿最流行的三款手袋：11.12、2.55和le Boy手袋将率先降价。例如11.12款手袋从先前的3.82万元降到3万元，与欧洲的价差从1.47万元缩小到1800元；le Boy手袋中国内地价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。　　会否跟风　　由于香奈儿显赫的江湖地位，此次调价也使得其他奢侈品品牌感受到压力。其他品牌会否跟风引人关注。女士手袋境内外巨大的价差在所有奢侈品品牌中均存在。分析人士指出，香奈儿此次率先调价或许将使得其他欧洲奢侈品品牌效仿这一举措，从而打击水货，鼓励消费者在当地购买产品。　　另一个值得关注的领域是钟表尤其是瑞士高端名表。　　瑞士央行 1月宣布将瑞士法郎与欧元脱钩，瑞郎快速升值下，腕表品牌劳力士和卡地亚宣布提价。其中，劳力士在日本上调价格约8%，在欧元区上调12%；卡地亚涨幅则为5%-7%。不过，上述涨价均未涉及大中华区。为打击地区转卖，百达翡丽甚至在2月宣布在香港降价最高达22%。　　世界最大的奢侈品集团路易酩轩集团(LVMH)旗下手表品牌泰格豪雅(Tag Heuer)，近期宣布将下调包括大中华区等多个地区价格。其中中国大陆、美国等地区价格平均下调8%；香港地区下调13%；而欧元区、日本和新加坡地区价格暂不变动。　　分析人士指出，瑞士高端名表在国内正面临着双重压力。一方面，反腐使需求锐减，同时，随着出国游的普及，消费者大多选择境外购表。数据显示，中国本土奢侈品市场中，腕表销售近三年连续下降，同时是所有奢侈品品类中降幅最大的。长远趋势来看，瑞士名表在国内市场也可能降价，国内与欧洲价差也将逐步缩小。

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