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瞧一瞧:腾讯音乐:创新无终点,则价值无上限

发布时间:2022-04-13 14:01:52 阅读: 来源:放料阀厂家

腾讯音乐:创新无终点,则价值无尚限

2021注定是1个开局之年。

“1045”发布,中国逆势穿越全球疫情震荡稳步发展。

在强调科技、文化创新与突破的大背景下,音乐作为中国文化发展的核心领域之1,有望迎来进1步的潜力释放和价值重估。我们从这个行业的领先者,腾讯音乐文娱团体(TME)的最新事迹表现,可以初见端倪。

5月18日,腾讯音乐公布了2021年第1季度事迹报告,整体超预期增长,且多项业务再获显著突破。

我们先来看几组数字:

▶在线音乐付费用户到达6090万,同比增长42.6%。其中环比净增长为490万,为2016年以来单季最大净增长。付费率也到达了9.9%。

▶总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元(11.9亿美元)。

实际上,在过去的1年,腾讯音乐独辟蹊径多业态联动,基本盘继续保持着强劲的增长,创新业务爆发出了更大的活力和增长势能,驱动腾讯音乐“升维”发展。

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增强服务力

基本业务释放多元价值

“1045”计划提出要扩大优良文化产品供给,实行文化产业数字化战略,壮大数字创意、网络视听、数字文娱、线上演播等产业。以数字化为深层逻辑的腾讯音乐乘势起飞。

腾讯音乐的发展史,几近可以映照中国音乐产业的飞速发展和在线化进程。2021年第1季度,腾讯音乐再次“刷新”在线音乐、社交文娱两大基本盘业务的事迹。

互联网给音乐产业的发展插上了翅膀,在数商务用地拆迁补偿标准
字音乐时期,其核心产品是服务。这是由于,每一个付费用户,买的不但是内容或产品,更是其背后的服务力。当内容或产品完成第1次交易,平台或品牌与消费者的粘性作用,才刚刚开始。

腾讯音乐的服务力体现在内容多样、多元化的音乐观感或听感。

今年1季度,腾讯音乐拓展覆盖更丰富多元的海量音乐内容,进1步增强了内容多样性,如,延续新增嘻哈、国风、戏曲等音乐内容,从潮流热门的电视节目、综艺节目,乃至游戏中引入更多优良音乐内容,延续提升年轻用户参与度。

腾讯音乐人“原力计划”开辟了国风音乐新可能,让方言民谣小众音乐破圈;今年1月份的QQ音乐“说唱者同盟”计划,与LilGhost小鬼、NINEONE#、弹壳、法老等1众说唱大咖展开深度合作,被称为地表最强说唱"同盟"。

00后腾讯音乐人“义掌柜”王厚义,还带着1首融会了北京曲剧元素的《老古董》,登上央视《上线吧!华彩少年》的舞台,成功“出圈”,还掀起1股翻唱热潮,成为2021年初最具话题性的“流量单曲”之1。

除在音乐圈内发掘资源,腾讯音乐还在腾讯游戏、腾讯视频这些天然的内容池中“取材”,构成梦幻联动。

腾讯音乐与腾讯游戏联合出品了广受好评的pUBGMobile主题曲《BattleForGlory光荣之战》,进1步加深与腾讯内容生态的联动共创。

早在2019年,腾讯音乐就与腾讯影业共建“影音+”同盟,合作了多部影视作品,百余首歌曲,如张艺谋大作《影》的主题曲《傀》和《古董局中局》中的音乐等,助力中国影视音乐走上更大的国际舞台。

在社交文娱方面,以音乐为中心,腾讯音乐在第1季度不断升级产品,使其社交化和连接感等方面更具吸引力。

去年,QQ音乐上线10.0版本,在引导页提及“在这里,为爱豆打call”,推出QQ音乐扑通社区。扑通社区的产品价值在于,通过用户、音乐与场景的结合,为音乐人与用户提供了新的连接通道,并由此创造了更多互动场景。

今年4月,《创造营2021》大热,QQ音乐×创造营2021“扑通心动春日限定见面会”,力丸、米卡、赞多3名学员在超近距离的限定舞台上与粉丝见面,提高了部份粉丝对扑通社区的虔诚度和粘性。

另外,酷狗音乐粉丝说也吸引了许多知名音乐人、厂牌和内容Ip与其粉丝在该社区进行实时互动,其年轻用户比例不断增加,并实现了用户渗透率与用户人均使用时长的环比延续提升。

音乐是人的精神粮食,可以承载人类情感。这对增加产品的用户粘性来讲有着天然的优势。

而从商业的模式的角度看,增加用户粘性,应当以丰富多元内容储备、更好的用户体验为基础;而后通过产品创新,不断拓展多场景服务来提升用户参与度。如果说“在线音乐+社交文娱”基本盘业务满足了上述的基本要求,那末长音频、IoT等创新业务则为行业带来了更多的想象空间。

2

拓宽想象力

创新业务绘就行业未来

对腾讯音乐来讲,除延续确保双轮驱动的动能以外,如何才能构建未来的新1轮发展?答案1定是不断创新,拓拆迁补偿不到位如何抵抗强拆
宽想象边界。

为此,腾讯音乐加大了对长音频、IoT生态的构建的投入。1季度,创新业务增势喜人。

2020年发布的《全球有声书市场报告》显示:截至目前,美国和中国的有声书范围位居全球前两位,依照目前的发展速度,中国将在2022年成为全球有声书市场第1大市场。

谋定而后动。腾讯音乐对长音频的重视,并不是1时冲动,而是深谋远虑。去年4月23日,TME正式对外发布长音频战略,短短1年时间,长音频战略在腾讯音乐构成从上到下的战略与资源联动,已率先在长音频走出了1条内容与产品的多方位布局矩阵。

而在今年4月,腾讯音乐还将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级玉成新品牌——懒人畅听,继续整合资源优势,延续深入布局长音频领域。

财报显示,继2020年底长音频MAU破亿后,2021年Q1的渗透率更是从去年同期的5.5%上升到20%。

这些,足以具化人们对腾讯音乐“中国领先的在线音乐与音频文娱平台”这句新定位的想象。

根据CNNIC发布的第45⑷6次《中国互联网络发展状态统计报告》,截至2019年12月,网络音频利用使用时长占比增长至9%(2019年上半年为8.8%),在各利用种别中占比排名第4(2019年上半年为第6)。

这也意味着,网络音频内容在用户群体中的使用频率也在逐步增长。对腾讯音乐来讲,这是捉住行业发展下1次脉搏的好机会。

一样为未来铺陈想象的,还有IoT。

随着5G的发展,C端用户在家庭场景中的音乐文娱需求,IoT智能硬件企业的音乐使用需求,正在显现多元化、快速发展。这为音乐市场创造了很多机会与挑战。

迎着时期的浪潮,腾讯音乐精准踏浪。在智能终真个内容消费日趋普及的趋势下,积极拓展旗下整体业务在IoT使用处景的广泛覆盖。

财报显示,在截至2021年3月31日的3个月里,腾讯音乐包括车载系统、智能音箱、电视和其他智能装备在内的IoTMAU范围,已到达6900万,同比增长50.0%,大大拓展了旗下服务在IoT场景的广泛覆盖。

如果说“在线音乐+社交文娱”的模式是基于音乐行业本身,那末长音频和IoT上的发力,则跳出了音乐本身,把想象力释放到更远的未来。

2021年开端,步履不停的腾讯音乐正在延续刷新创新业务成绩,不断发掘与探索新蓝海,1次次拓展行业边界,延续进化,以“全声态”布局打造超级生态。

归根结柢,有价值的公司总能延续创新,其延续增强的创新引擎驱动也能更好引领行业前行,让音乐行业的未来成了1个值得期待与见证的长远命题。

新的信息技术,正在对音乐行业的核心竞争力提出更高的要求。面对用户不断变化的需求和技术迭代,不断尝试和创新,才是应对变化的核心竞争力。

创新无终点,则价值无尚限。

本文作者:大雨

版式设计:而漪

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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