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应用市场精分细化竞争激烈卓易市场差异化唱主角

发布时间:2020-07-21 18:31:07 阅读: 来源:放料阀厂家

近日,Analysys易观智库最新《中国智能手机自带应用商店市场季度监测报告2015年上半年》公布,卓易科技旗下的卓易市场凭借10.6%的月活跃用户覆盖率,与小米应用商店、华为应用市场等入围top5,成为国内智能手机厂商卡位移动互联网应用分发入口之争中不容小觑的力量 [正文]

近日,Analysys易观智库最新《中国智能手机自带应用商店市场季度监测报告2015年上半年》公布,卓易科技旗下的卓易市场凭借10.6%的月活跃用户覆盖率,与小米应用商店、华为应用市场等入围top5,成为国内智能手机厂商卡位移动互联网应用分发入口之争中不容小觑的力量。

近年来,被视为移动互联网最重要入口的应用商店,既能结合硬件本身,又可以结合和软件、操作系统,还实现了与用户的联系,已经成为众人眼中的“必争之地”。随着手机厂商携优势资源迅速崛起,与第三方应用商店的冲突正在愈演愈烈。相关数据报告显示,手机厂商自带应用商店已经总占比达到了22.3%,厂商预装应用商店整体处于上升趋势。从用户反应来看,智能手机自带应用市场正凭借着更深度的系统整合及与硬件的完美匹配度得到越来越多智能手机用户的青睐。

在强劲的增长惯性下,卓易市场较早强势布局移动互联网入口级应用,占据了有利地位,率先走差异化产品运营创新路线,获得了用户口碑以及市场认可。

1)借力分发优势,体验入手惠及用户

2015年上半年,卓易市场围绕产品价值和用户价值的提升开展了大量运营工作,试图建立一个可良性循环的生态闭环。丰富多样且周期较长的线上活动,维持了卓易市场的用户吸引力,创意实用且丰厚的奖品回报,满足了用户需求,充分调动了用户的积极性,以持续的关注度增加用户粘性,这是卓易市场一直维持着较高的用户活跃度的主要原因。易观数据显示,2015年上半年卓易市场的平均月启动次数和月使用时长占比分别攀升至9.9%和6.6%,并保持着稳定增长,卓易也将持续发力进一步扩大领先优势。

如今年年初,全国范围内上线的“免费送流量活动”,通过签到领取积分兑换,或大转盘抽奖等多种方式赠送给用户可以在任何场景下使用的非定向流量。这个活动正是看到了智能手机高度普及,“免流量”成为很多用户的“硬需求”,同时深入调查了以一线移动互联网网民为主的卓易市场用户实际遇到的困扰,一经推出,用户反应热烈。据统计,从1月活动上线至今,每天签到的用户量环比之前增长78%,连续签到5天的用户环比之前增长93%,共计送出亿万流量,累计为用户节省费用数亿元。

2)创新运营模式重新定义移动营销

除了抓住用户痛点,卓易市场还做了移动营销领域的大胆创新,利用充电宝这样的移动硬件终端作为沟通媒介连接用户,进而集成社群效应。春节发起的十万份充电宝暖心大放送活动,短短6小时内5万多个充电宝被抢断。数据显示,活动上线当天,共有近20万用户参与活动,同步覆盖微信用户达50万以上,最高同时参与活动人数近4万/小时。日均新增绑定手机用户在28000人以上,每1w名用户中提交个人信息的占95.22%,参与活动用户高达74%,成功访问/下载转化率达52%,不仅是充电宝营销创意,整个活动设计也充分展现了运营团队的互联网思维,让用户最快速便捷的参与,并自发传播扩散。

3)人气CP合作坚持开放共赢

良好的运营能力为合作开发者的分发效果提供了有效保证,依托全球首家硬件基因的移动互联网母公司卓易科技旗下包括FreemeOS,ADroi广告平台等在内的亿级全平台推广资源,也使得卓易市场在整合资源方面具备充分优势。以时下拥有超高人气且自带强IP网游产品《愤怒的小鸟2》和《花千骨》为例,《愤怒的小鸟2》当日首发下载量已突破50万,热度不减的话题冠军《花千骨》战绩斐然,稳居卓易市场网游下载排行第一名,用户次日留存高达55%,活跃用户已呈持续增长走势。

在以“体验化服务”为标志的分发3.0时代,分发平台与开发者存在共生关系,一切“以用户为中心,其他将纷至沓来”。高效共赢的移动分发生态将成为未来应用分发平台的核心竞争力。

卓易市场负责人刘捷表示,在竞争激烈的互联网发展态势下,卓易市场选择与人气CP合作,一方面正是出于用户体验,另一方面也是凭借卓易市场过亿的用户与亿量级流量的自身优势,以高用户粘度,造就拥有优质用户、纯净内容等维度的优态环境,为平台升级提供了契机。相信在不断的探索和磨合下,卓易市场将继续秉持“开放共赢”的理念,通过创新和扶持举措,推动卓易市场、开发者等互相滋养的良性循环生态圈构建,继续发展之路。

(新闻稿2015-09-23)

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