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杭州武林路女装街无个性特色小店难立足店铺经营-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:00:00 阅读: 来源:放料阀厂家

导语:现在望眼过去都是门面奢华的连锁门店,很多杭州女装品牌在商场里都能找到。逛起来越来越没有感觉了。'

武林路女装街特色商家 杭州女装品牌

在杭州生活了12年的小白领孙琳最近有个感受:“以前约姐妹逛武林路,可以逛上整个下午,从武林路的最北端逛到最南端。琳琅满目的个性小店特别多,这些店都是在别的地方找不到的。可是现在望眼过去都是门面奢华的连锁门店,很多杭州女装品牌在商场里都能找到。逛起来越来越没有感觉了。”

跟孙琳有一样困惑的消费者还有很多,是什么原因导致武林路女装街个性小店越来越少,时尚品牌旗舰店越来越多呢?记者对此进行了调查。

驻扎武林路十年 终于还是转让了店面

YOYO学设计出身,刚开始在武林路开起的饰品店深受欢迎,里面除了自己直接从批发商那里选回来的货品,还有些饰品是自己DIY的。后来,她的店从武林路的中段搬迁到武林路北段的延伸小巷里。YOYO说:“最主要原因是每年在递增的租金,让我有点吃不消了,再加上网店的火热,饰品这种小东西的利润越来越透明,越来越薄。”

YOYO说自己的18平方米的小店,就这样不温不火撑了好几年。“赚不来什么钱,但也没有到亏的地步,但为这么一个店还要搭个人进去守店,就没什么动力了。”一狠心,YOYO在上个月把自己的店转让掉了,接手的是她的一个顾客。

不过,如今租金在涨,但是店铺的转让费倒是比以前低了。YOYO说:“可能大家都觉得如今在武林路上开店难赚钱,所以转让费没有涨反而跌了。”YOYO说自己的店铺当初接手时的转让费是8万,现在转出去反而只有六七万。“武林路上来来往往的人倒是挺多的,但顾客很少。”

YOYO说自己也是很不舍得把店转让,毕竟在这里驻扎了10年,对武林路多多少少有了感情。“但可能真的经营模式要转变了,索性关掉,开起了网店。”YOYO和老公创立了一个男装品牌,自己设计自己有工厂生产,在淘宝商城和淘宝集市的店都开得不错。YOYO说:“网店开了一年多了,算下来肯定比之前武林路上的店面利润多。”

YOYO表示:等品牌成熟了,过个几年可能还是会出来开实体店。至于还会不会选择武林路,她也很迷茫:“到时候再说了,两三年后也不知道武林路是怎么一个行情。”

看看店里被挤爆 可营业额只有几百元

范雪丽的小店开在了武林路的延伸路段狮虎桥路上,每次经过都看到店里人满为患。里面以家居用品为主,瓶瓶罐罐都是些提高生活品质的小玩意,范雪丽说:“你别看店里整天客人很多,挤爆了的感觉,可能一天下来营业额一千块都不到。”

虽然营业额做不高,但是三年开下来范雪丽说知道“再生活”的人多了,现在杭州共有三家“再生活”,第四第五家也在筹划中。范雪丽告诉记者:“其实武林路上开店,很多人都为了做品牌形象展示或者做老客生意,租金高的原因就是这个地块人流量大。很多大品牌无所谓赚不赚钱,在武林路上(开店就为了)赚个人气。”

让范雪丽遗憾的是:“对逛街的人来说,他们享受的是这条街的特色。在苏州和厦门都有很多有个性的小店扎堆的街道,我们也想把我们的小店做得更有特色。”

新店才开一个月 生存压力立马就来了

“孔雀窝”是家以民族饰品和服饰为主的个性小店。当家的是杭城有名的设计师黑子,这家店最有噱头的是:舞蹈家杨丽萍是其合伙人之一。

工作时喜欢人多,平时喜欢孤独,所以把店面选在了人流量高的武林路。黑子是个追求完美的设计师,又要打理实体店,又要自己设计、自己手工完成饰品。黑子表示很不享受目前的状态,还开玩笑说,开店一个月不到瘦了好几斤。“选店址人流量很重要。”黑子当时很果断地把店定在了武林路。

开店一个月不到,黑子马上体会到了在武林路上开店的压力,“租金太高,每天没有到一定的营业额就要亏本。开店么,零营业额也是常有的事。而且开店琐事很多,电费都很吓人,所以有时候干脆关掉几盏灯,服务员的工资也超出想象。”

不过已经有人找黑子谈加盟店的事情了,黑子遗憾地对记者说:“其实杭州的个性店主特别多,有想法的老板也很多,如果可以把这些人都集合起来,很容易形成一条创意街。以前中山北路挺让人失望的,开始是打算打造一条创意街的,后来什么奶茶铺、五金店都开起来,那条街又变味儿了。”

不过黑子对自己的店还是很有信心的,尽管高租金让他感觉到了压力,但黑子表示:“我还是对开网店有抵触,实实在在的东西摆在面前,让喜欢你作品的顾客现场感受到,然后再来分享喜悦,我喜欢这样的交易过程。”

消费者:武林路越来越没个性了

“80后”王小姐喜欢淘小店,她的消费方式是:在商场里看大牌们的流行趋势,跑到小店淘类似的单品。对她来说这才是时尚,既省钱又能体验到淘的乐趣。

王小姐告诉记者:“武林路以前有几家小店很不错,老板娘本身自己就有品位,店里的货都是自己亲自去香港或者日本淘来的,类似于买手店。”王小姐说以前自己经常去那些店里光顾,但这些店开起来快,消失得也快。老板都是凭一腔热情开了店,最后因为生意冷淡就草草收场。

“个性化小店好像在武林路就没有特别持久的,倒是现在一些以杭州女装为主的品牌店越开越多。店面都非常吸引人,但里面的货品不是我们这类人群的需要。”王小姐表示现在的武林路逛起来没啥味道,自己已经很少来逛,即便偶尔来逛逛,也是找几家特定的店,有目标性地购物完,就走人了。

管委会:个性小店生存难,高租金只是表象

个性小店在流逝,大型品牌店越来越多。采访中店家大都表示,租金高成为杭州武林路女装街个性小店流失的主要原因之一。不过武林路女装街管委会的负责人说:“这个只是表象。其实很多当初很小店面的小店,在经营多年后,有了自己比较成熟的管理体制,现在都开成了连锁店,像7cm、9cm就是很好的例子。很多个性小店很快消失,可能不是货源问题,是他们的经营模式问题。”

有位在武林路上开店十几年的石先生说:“作为房屋的拥有者,他们不管你特色不特色,如果是租给你个人和租给像JNBY这样的品牌商,当然选择后者,后者更好管理。”

当然在租金高升的情况下,商家也不能太一意孤行,也可以尝试改变自己开店的方向。石先生告诉记者,自己这几年也在慢慢随武林路消费者的口味转型:“我们店之前只卖外贸类服饰,款式基本全以休闲类为主。但最近已经尝试往更多元化方向改变了,比如女装更丰富了,韩版、日系都掺入了。”

另外,石先生也开始从服装业转到了餐饮业,开起了一家粤式饭店,他笑着跟记者说:“怎么办呢?大家都在转型,我们当然也要跟上形势。”

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