白酒行业营销格局改变 互联网研发产品前景可期

数据显示，白酒行业总体仍保持稳定增长，经历深度调整后，正逐步回归理性。

中国白酒是世界六大蒸馏酒之一。2014年1-11月，全国规模以上企业白酒产量1126万千升，同比增长3.6%；主营业务收入4565亿元，同比增长4.0%；利润596亿元，同比下降13.7%；税金461亿元，同比下降3.9%。

1月22日，贵州国台酒业有限公司与酒仙网联合宣布推出互联网定制产品“国台酱酒”，该线上新品将于1月26日登陆酒仙网及各合作销售平台。更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的白酒行业分析及市场研究报告。

此前，国台酒业已同酒仙网在电商领域有不少合作。公司总经理张春新表示，同酒仙网合作以来，国台酒业的线上销售实现了较大的突破，去年“双12”期间国台坛酒3天销售约1亿元，预计至春节能够达到2亿元。

酒仙网董事长郝鸿峰表示，酒仙网进行了一系列互联网产品的探索，2014年开发了包括汾酒集团封坛原浆、泸州老窖三人炫等互联网产品，互联网研发产品在酒仙网的产品结构中占据重要部分，酒仙网将帮助“国台酱酒”迅速抢占市场。

公开资料显示，张春新也是天士力控股集团董事局主席助理。国台酒业为天士力控股集团在贵州省茅台镇打造的酱香型白酒企业，现已成为“茅台镇第二大酿酒企业”。

根据尖峰集团公告，尖峰集团持有天士力集团20.76%股权，天士力集团持股22.73%的子公司天津崇石创业投资有限公司持有国台酒业8.98%股权。值得注意的是，国台酒业此前曾公开表示已启动上市计划。

白酒行业目前仍处于调整期，互联网和酒类电商的兴起也在逐渐改变行业营销格局。中国酒业协会理事长王延才表示，酒行业的调整期还在继续，在白酒新常态之下，营销理念的创新和营销渠道的多元化将成为未来方向。同时，酱香酒市场空间广阔，互联网产品国台酱酒的市场前景值得期待。